Canvassen / Key insights

Hieronder vindt je de ingevulde canvassen, met in het dik gedrukt de belangrijkste inzichten hiervan.

'Lacking Lucy'

1. Susan heeft moeite met haar leven volledig duurzaam te maken omdat er na de eerste stap: geen vlees minder duidelijke informatie beschikbaar is.

2. Susan wilt haar redenen en kennis versterken en heeft zich daarom bij facebook groepen aangesloten

3. Susan heeft moeite gehad met haar mindset veranderen en valt / viel daarom soms terug op oude gewoonten

1. Ronald is in zijn hoofd duurzaam maar dit komt niet terug in zijn acties omdat hij er te weinig vanaf weet er er te weinig energie in wilt stoppen om het uit te zoeken.

   = behaviour gap (lack of awareness/knowledge/routine) | BJ Fogg: Ability & motivatie

2. Ronald s een luie boodschap doener en is onbewust niet heel erg bezig met wat voor producten hij thuiskomt en of die iets duurzamer of minder duurzaam zijn. (doet snel boodschappen zonder lijstje) = satisficer

3. Ronald heeft een gebrek aan kennis waardoor hij in de supermarkt niet goed kan beoordelen wat duurzaam is en dit baseert hij op zijn huidige kennis. Maar vaak neemt hij niet de tijd en kijkt hooguit op de verpakking.

1. Barbera wil wel bewust leven en maakt af en toe ook weel een bewuste keuze maar het is nog geen hot topic in haar leven.

2. Barbara wordt vooral door buitenaf beïnvloed in haar 'bewuste' keuzes en ziet het nog als trend.

3. Barbara ziet wel dat supermarkten meer verantwoordelijk kunnen nemen voor duurzaamheid.

'Sceptical susan'

1. Stijn vind de kosten van duurzame producten hoog en soms onrechtvaardig waardoor hij toch vaak de goedkopere versie kiest.

2. Stijn vertrouwt de supermarkten en keurmerken niet helemaal en heeft behoefte aan eerlijke en betrouwbare informatie (en bewustwording)

3. Stijn zou graag nog duurzamer willen zijn maar vind dat dit te weinig gestimuleerd wordt en hoge kosten met zich meebrengt waardoor hij terugvalt in zijn gewoonten / huidig gedrag.

= Sceptical & Pricey Peter

1. Liefke wantrouwt informatie omdat het soms aan context ontbreekt of informatie spreekt elkaar tegen (daarom laat ze zich niet beïnvloeden door labels/keurmerken/verpakkingen/marketing)

2. Liefke ervaart een sociaal stigma rondom vegetarisch zijn en identificeert zich daarom niet als vegetariër (al is ze dit wel)

3. Liefke zou graag duurzamer willen leven maar door het gebrek aan (betrouwbare / makkelijk toegankelijke) kennis en informatie voert ze dit niet door in haar gedrag.

Pricey Peter

1. Wessel vind vega lekkerder en gezond + goedkoper. Daarom maakt hij onbewust duurzame keuzes

2. Wessel heeft weinig geld en doet daarom weloverwogen weekboodschappen en zoekt van te voren recepten, aanbiedingen op.

3. Wessel vind het onduidelijk wanneer iets duurzaam is en vaak ook te duur, daarom maakt hij weinig bewuste duurzame keuzes.

1. Sarah eet graag duurzaam en vega en zoekt voordat ze boodschappen doet recepten op in (vega/duurzame) kookboeken en checkt of bepaalde groente in het seizoen zijn middels de g/f kalender van milieu centraal

2. Sarah is vegetarisch geïnteresseerd geweest sinds haar jeugd maar haar vriend was doorslaggevend om te verduurzamen en daarom is ze er veel over gaan opzoeken online. (docu's, websites, lifestyle guru's) en offline boeken etc. en praten met omgeving. Toffe info om in te duiken.

3. Sarah vind het soms allemaal te veel en onduidelijk of te duur waardoor ze af en toe consessies doet voor alternatieven. "geen idee wat beter is"

4. Sarah + vriend vinden boodschappen doen niet leuk en tijdrovend en daarom doen ze weekboodschappen waarbij ze het lijstje verdelen en zo snel mogelijk afrekenen.

Active Ann

1. Jaclijn is vegetarisch omdat ze op deze manier duurzamer leeft en bijdraagt aan verlaging co2 uitstoot

2. Jaclijn vind het lastig om in de supermarkt in te schatten welke producten duurzaam zijn en welke niet , gebruikt waar het kan de milieu centraal app.

3. Jaclijn is bewust bezig met een duurzame levensstijl maar weet niet waarom ze dat niet toepast als het gaat om vliegreizen en kleding.

1. Linda voelde zich emotioneel en eenzaam en boos op de wereld en haar omgeving toen ze zich verdiepte in duurzaamheid en wat ze kon doen.

2. Linda is begonnen uit gezondheid overwegingen maar pas toen ze psychisch de ruimte had zich gaan verdiepen in duurzaamheid.

3. Linda is bang dat ze als vegan niet genoeg voedingstoffen binnenkrijgt dus gebruikt aan het einde van de dag daily dozen om dit te checken.

4. Gebruikt meerdere apps voor lijstjes / bonus

5. Cravings verslaan soms de motivatie